文 | 价值星球 Planet，作家 | 归去来开云体育，裁剪 | 计然
2024 年的终末一天，咱们该若何去看这一年？
曩昔的 360 多天里，每个东谈主都有不同的阅历、不同的感受。但总有一些感受是期间的烙迹，引起悉数东谈主共识。而这些共识，最荟萃的体现是在各大平台和机构继续发布的年度环节词里。
从小红书的"抽象"到 B 站的"接"，从淘宝的"反向内卷"到大家点评的"游"；从《黑神话：悟空》的"天命东谈主"到好意思团的" AI 短剧"；从《柯林斯辞书》的" Brat "，到《牛津辞书》的" Brain rot "；以及从《韦氏辞书》" Polarization "到《剑桥辞书》的" Manifest "。
每个环节词透露 2024 年社会变迁，折射当旧年青东谈主精神情状的同期，也让咱们提前嗅到 2025 年国表里滥用社会的新变化和新机遇。
环节词 1：抽象
职责中出现问题若何办？这是打印机不行，和你无关。
我的生活乱得像一锅粥若何办？迅速趁热喝。
……
访佛这些"抽象"问答，在小红书随地可见。"抽象"也成为小红书年度环节词。
2024 年"抽象"在小红书平台相干条记数目着手 1000 万条，批驳互动量高达 1.6 亿次。"抽象"能成为平台年度环节词，这事听起来就很"抽象"。
不单是只消小红书，从线上的"微 do "、@听泉鉴宝、@向佐到线下的"谢帝我要 diss 你"。2024 年风靡过的多样东谈主和事，似乎都"抽象"关系。
小红书资深网友张航（假名）对咱们说谈，年青东谈主玩"抽象"，一册稳重瞎掰八谈的原因是，互联网信息爆炸乃至信息过载，对传统泰斗和主流文化以及现代社会"要领化"和"标准化"，均在组成冲击。职场、生活、社会带来的多样压力让年青东谈主伶仃感倍增。
通过爽朗且快速的抒发神志，幽默和自嘲的谈话，这不仅能完成自我心境宣泄，取得片晌神志慰藉。也能通过多样"抽象"谈话取得群体共识，找到包摄感。
如张航所言，"抽象"成为小红书年度环节词的背后，名义看是年青东谈主通过幽默、非感性和碎屑化的谈话花样，抒发他们对社会标准的质疑、对碎屑化生活的反想、对伶仃感的酬劳以及对信息过载的稳妥。深档次看，"抽象"是现代文化中个体与集体之间、传统与现代之间、严肃与幽默之间束缚碰撞与交汇的产物。
当年青东谈主愈发"抽象"时，下场作念"网红"的企业家需想考的是，若何幸免被年青东谈主月旦"爹味想法""说教想法"过重。品牌方需想考的是，营销神志若何转变才调更好地和年青东谈主产生共识。
环节词 2：终结内讧
年青东谈主的"抽象"不仅只停留在网罗谈话中，他们购买的商品愈加"抽象"。
丑鱼拖鞋、天外船票等多样"抽象"商品均上榜 2024 年淘宝十大单品。致使淘宝部分商品因"太丑"，让买家给出好评。这个寰宇终究照旧颠了！
图源：淘宝
另外 2024 年淘宝年度十大商品透暴露一大环节词："终结内讧""愉悦自我"。
尤其是近两年"发疯体裁"受到不少年青东谈主怜爱。好多年青东谈主挂在嘴边的话是"与其精神内讧我方，不如发疯外耗别东谈主""作念东谈主不行太平淡，能让你内讧的东谈主和事，都不是什么好东谈主善事。"
"终结内讧"的背后，恰是现代年青东谈主愈发清楚，愈发傲气活出自我。
22 岁的刘娜（假名）如故想通了。曩昔她从小秉承的涵养是，你要学会匡助别东谈主、与东谈主为善、换位想考。但在某些场景下你对别东谈主越好，越不被珍摄。你越不好惹，别东谈主却在尊重你。与其屈身求全奉迎别东谈主，不如"发疯""发癫"献媚自我。在"发疯""发癫"中，精神情状反而取得前所未有的安稳。
当越来越多的年青东谈主愈发清楚后，2025 年滥用市集愈加被心境滥用所主导，年青东谈主在为"悦已滥用"买单的同期，诸如节日绑缚滥用、舔狗经济将迎来更大冲击。
环节词 3：天命东谈主
黑神话悟空成见商品插足 2024 年淘宝十大商品榜单中，离不开 2024 年《黑神话：悟空》的爆火。
《黑神话：悟空》游戏寰宇里的"天命东谈主"指的是即使孙悟空已死，"意"随生命褪色。但玩家找到大圣的颓残后，也就实在秉承大圣的"意"，成为游戏里的主角。
践诺寰宇中，跟着 2024 年国内经济插足周期性疗养阶段，惊愕的年青东谈主通过多元化神志搞钱，成为专揽自我运谈的"天命东谈主"。
"天命东谈主"成为好多东谈主 2024 年的年度环节词。
24 岁的刘岩（假名）表示，同龄东谈主中既有"打工东谈主"上班从不迟到，任劳任怨确当"牛马"赢利。又有同龄东谈主通过搞副业炒"谷子"、黄金、股票赢利。既有年青东谈主在爆火的短剧作念起公共演员赢利，又有年青东谈主即使面对透顶生分的国际市集，但仍通过代理云、跨境电商、自媒体在国际市集捞金。这个年事的咱们嘴上说着"摆烂躺平"，但谁不是在沉默起劲，让我方和家东谈主的生活过得更好，成为下一个"都天大圣"呢？
当越来越多的年青东谈主起劲成为"天命东谈主"，既让 2025 年年青东谈主搞钱神志愈增多元化，相同会让管事神志、滥用市集束缚转变。如年青东谈主转变运谈带来的压力和惊愕，带动和疗愈经济相干的事业、滥用、旅游市集的生变。
环节词 4：接
任何事物的发展从来都是不走直线走弧线，年青东谈主进取逆天改命成为"天命东谈主"的经过注定充满重荷。经过中，他们既需要付出更多起劲，束缚搪塞践诺生活带来的难题和障碍。又渴慕通过集体的力量来取得赈济和认同，从而提高面对生活挑战的勇气和信心。更寻求一种共同的力量，一种群体的认同和赈济，取得某种运谈的调遣或突破，再行界说我方在社会中的变装和位置。
各样需求鸠合后，在 B 站 UP 主发布的如测验上岸、入职升职、表白得胜、侥幸爆棚、圣人故事等好意思好故事或时刻的弹幕中总能看到"接"，"接"好运、"接"得胜、"接"幸福。"接"也成为 B 站的年度环节词。这一年，B 站用户共发送 576 万次"接"。
图源：B 站
年青东谈主对"接"好运内心的渴慕，或给 2025 年滥用市集带来更多机遇。比如说，共享好意思好故事或时刻已成为 B 站流量密码，品牌方既可期骗"接"字背后传递的情谊和文化价值，推出与滥用者情谊共识的营销活动。也可和 B 站 UP 主进行深度化本色互助，荧惑滥用者共享我方的"好运"时刻，创造与"接"文化相干的互动本色，蛊惑更多年青东谈主参与，让品牌保合手年青化。
2025 年的你，又准备"接"什么呢？
环节词 5：游
《神话：悟空》带火的山西旅游、进取逆天改命成为"天命东谈主"带来的惊愕，让更多的年青东谈主走落发门，用脚步丈量寰宇。
"游"也成为 2024 年大家点评年度环节词。这一年，大家点评用户说起"游"的相干评价、条记等本色数目涨幅超 600%。手脚 OTA 平台 TOP1 的携程，营收和利润也合手续刷新记录。
图源：大家点评 & 第一财经
图源：百度（携程财报）
2024 年年青东谈主的"游"是在味蕾探索游中品味场所特质风韵，转头火食泛泛；是在城市减速游中，与当地文化共振，用脚步奴婢内心热；是在田园疗愈游中，片晌放空我方，重获内心深处的坦然；是在心灵乐土游中尽情舒展自我，给我方无尽宠爱。
详尽有计划到滥用市集和经济结构的合手续转变，2025 年将有更多的年青东谈主出"游"。这给旅游相干产业带来机遇的同期，不同行态基于不同区域市集各别，仍需感性搪塞。
旅馆投资东谈主王帅（假名）不雅察到，2024 年县城旅游业虽迎来火爆，但好多禁闭东谈主口流动的县城旅馆，仅在明朗、端午、中秋、春节等非凡节点下，客流量有明显增长，其他时期节点客流量严重不及。
如西安、哈尔滨等网红城市因旅馆品牌方门店加密和个东谈主旅馆投资者大都入局，供需严重失衡，低中高端旅馆均深陷价钱战的泥潭中。跟着 2025 年诸多城市闲置物业增加，旅馆行业供给多余化或将愈加越过。
环节词 6:AI短剧
一年在好意思团滥用 3 元，这是集团总裁才有的实力啊！
咱们总裁但是能全款吃麻辣烫的东谈主。
传说你一年能在好意思团滥用 21 元，你却一分都不肯意花在我身上。
仙尊最爱点的是 XX 麻辣烫，少主一年在好意思团滥用就 2 元。
以" AI 短剧"花样和用户共创的 2024 年好意思团年度证据，让不少网友纷纷称，这果真是太颠、太好玩、太搞笑了。
图源：好意思团
好意思团选拔 AI 短剧的背后，恰是 2024 年 AI 和短剧市集火热的体现。短剧市集合，字节 2023 年 8 月上线的红果短剧月活用户，从零暴涨到本年 9 月的 1.2 亿。旗下告白平台巨量引擎，2024 年投流畛域超 300 亿。
AI 市集合，IT 桔子数据自满，划定 2024 年 12 月 17 日，年内 AI 领域共发生 644 起投融资事件触及金额 821.29 亿元，均超 2023 年全年 633 起的融资事件和 636.76 亿元的触及金额。此外，AI 大模子正合手续渗入 PC、智高手机、厨电、耳机、眼镜、新动力汽车等千行百业中。
但 2025 年 AI 和短剧均会迎来洗牌阶段。以 AI 大模子为例，围绕 to C 端的 AI 大模子，Quest Mobile 数据自满，曩昔一年，豆包、Kimi、文小言等产物用户使用频次和时长永别在 4~5 次、5～10 分钟。字节里面判断，付费订阅模式在国内难以走通。时长和轮次过低，导致潜在告白空间较小。
围绕 to B 端的 AI 大模子 / 小模子，需同期搪塞 to G 和 to B 预算吃紧，若何讲授 AI 大模子 / 小模子能给企业带来高 ROI，若何和企业中枢业务场景相联结，如安在国里面分复杂的市集合找到生活空间，以及若何搪塞行业可能出现更暴戾的价钱战等多重问题。
2025 年洗牌的不仅只消中小大模子厂商，头部大模子厂商相同难言简易。
环节词 7：Brain rot（脑陶醉）
除了国内的年度环节词，咱们也来望望国外的。
生成式 AI 大模子爆发的这两年，对出产成果的提高、工夫的股东等多方面均阐扬着进攻作用。但国内 AI 二创短视频莫得最颠，只消更颠。
枪战片的《甄嬛传》、武打戏的《红楼梦》、戴上墨镜沟通沙场的诸葛亮、彼此亲吻的唐僧和犬子国国王等等。
图源：抖音
这既是为何广电总局条目短视频平台对 AI 魔修订行清算的原因，亦然" Slop "（电子垃圾）手脚《牛津辞书》年度备选词之一的原因。这里的" Slop "专指由大模子生成的垃圾本色。
不单是是 AI 魔改，短视频在国表里高渗入带来的信息快捷化，让越来越多的用户感到精神困顿。这恰是《牛津辞书》将" Brain rot "（脑陶醉）手脚 2024 年年度环节词的进攻原因。
曩昔一年，" Brain rot "在《牛津辞书》语料库的使用率增加 230% 以上。且" Brain rot "和澳大利亚官方辞书《麦考瑞辞书》将" enshittification "（垃圾化），界说为年度环节词有所趋同。
不可否定的是，短视频在全球市集风靡的这几年，既让收拢期间红利的普通东谈主成为"天命东谈主"，个东谈主采访暴增。也让商家和滥用者的信息差冉冉被冲突，品牌方销售渠谈和营销模式合手续受到冲击。既让诸多企业家纷纷下场作念"网红"，也让白牌商家和品牌方迎来"销售平权"期间。
但短视频算法带来的信息茧房、短视频博主和 MCN 机构炒 CP、卖惨泛爱怜、营造装假东谈主设等等，让短视频充斥大都装假信息、越来越多的用户困在算法中的同期，冉冉丧失自我想考才调。牛津辞书中式" Brain rot "的背后，恰是荧惑更多东谈主学会寥落想考和判断，进而在不细则的 2025 年找寻更大的细则性。
环节词 8：manifest（自驱）
《剑桥辞书》将" manifest "手脚年度环节词的背后，初志和《牛津辞书》相似。
曩昔一年，" manifest "被查阅 13 万次，是 2024 年度《剑桥辞书》浏览次数最多的单词之一。
" manifest "表义为显化、显现，但《剑桥辞书》给出的新界说为，器用象化或者自我信托的要领，来匡助你瞎想我方称愿以偿的场景。简单来说便是，通过积极或自我信托的神志暗意，来完成自我指标。
这和神志学家 Carol Dweck 的"成长心态"表面不约而同。
Carol Dweck 指出，领有成长心态的东谈主以为我方的才调是不错通过起劲和学习束缚晋升的。这种积极的心态有助于提高个东谈主地搪塞挑战和失败的才调，并促进学习和自我修订。
与之造成矛盾的是，短视频平台上的博主通过展示极短时期内完毕得胜的故事，给东谈主一种"立竿见影"的装假印象，让东谈主误以为得胜是简易且快捷的。在诸多霸总短剧中，霸总赢利或用钱致使都所以"亿"为单元。这些诞妄信息很容易让东谈主产性运谈惊愕，深陷自我怀疑中。
换言之，学会寥落想考、寥落判断，成为 2025 年普通东谈主成为"天命东谈主"、逆天改命的环节。毕竟你看到的，能够是别东谈主全心谋划想要让你看到的。教你赢利的，何尝不是在想赚你的钱呢？
环节词 9：Brat（自主）
不单是是《剑桥辞书》和《牛津辞书》，《柯林斯辞书》中式" Brat "手脚年度环节词。
" Brat "表义为嚚猾捣蛋的孩子，即家长嘴中的熊孩子。但不论是泰西酬酢媒体平台给出的" Brat "新解释为自信和寥落，或是英国更生代歌手 Charli XCX 同名专辑《Brat》大部分歌曲抒发"我要作念我方"的生活魄力，与国内的" Chill guy "（情切、沉静、轻易感）和淘宝的"终结内讧"不约而同。
瑞士神志学家，卡尔 · 荣格"个体化"成见中指出，若一个东谈主莫得阅历个体化的经过，他们可能会失去自我认同，过度依赖外部认同和社会要领，从而导致神志困扰和动怒。成为实在自我的经过中，促使东谈主们开脱外界的压力与盼愿，追求内心的真实，最终完毕自我整合与神志的谐和。
换言之，跟着全球经济结构的剧变，普通东谈主需保合手愈加安稳的心态，才调更好地搪塞来自外界的剧变。2025 年全球滥用市集，"悦已滥用"或将成为主旋律。毕竟生活若果真必须献媚一个东谈主，那最应该献媚的是咱们我方。咱们这无法重来的一世，莫得什么比我方更值得珍摄。
环节词 10：polarization（南北极化）
普通东谈主学会寥落想考和判断，勇敢作念自我，才调更好地搪塞《韦氏辞书》年度环节词的" polarization "（南北极化），其特约裁剪彼得 · 索科洛夫斯基在秉承好意思联社的采访时表示，" Polarization "在英语体系中虽属相对"年青化"的词，但近几年在官媒和社媒的使用量却特殊高。
这背后能够恰是全球滥用愈发呈现" polarization "，德勤在《全球滥用者看望》证据中提到，跟着工夫、社会变革和经济不对等的加重，滥用市集将靠近越来越明显的南北极化趋势。
2025 年滥用市集将被以下两类群体主导：一类是工夫初始的高收入群体，更倾向于滥用高技术产物、绿色环保的生活神志以及愈加良好化、个性化的服务。另一类则是基础滥用群体，因生活本钱上涨、经济压力增加，低收入滥用群体将主要荟萃在得意基本生活需求、扣头商品及廉价产物上。
身处期间骤变下的普通东谈主，2024 年既有让咱们感到同意的时刻，也有因骤变带来的阴郁、惊愕、不安。但不论 2024 年你我阅历什么，关于行将到来的 2025 年，愿你我皆能暴富。
著作完结开云体育，想问下 2024 年，你的年度环节词又是什么呢？